EVOLUCIÓN OCTUBRE 2019 vs. OCTUBRE 2020
Tal y como recoge InfoAdex, durante el mes de octubre de 2020, octavo mes desde el inicio de la pandemia, la inversión publicitaria en España ha alcanzado los 577,3 millones de euros, un 5,9% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 613,3 millones de euros.
Cabe recordar que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de octubre, ha experimentado un incremento del 7,8% frente al mes de octubre de 2019, obteniendo 274 millones de euros. Dentro de Digital, el mejor comportamiento este mes es para Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, con un aumento del 8,9% pasando de los 92,4 millones de euros en el mes de octubre de 2019 a los 100,6 millones del mes analizado. Search, crece un 8,5% con una inversión de 104,4 millones frente a los 96,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Redes Sociales también incrementa su cifra de inversión en un 5,3%, alcanzando los 69,0 millones de euros.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Oct 2019 | Oct 2020 | % evol. | |
| Cine | 3,7 | 0,8 | -78,3 | |
| Diarios | 51,1 | 37,4 | -26,9 | |
| Dominicales | 3,1 | 1,6 | -47,9 | |
| Exterior | 37,4 | 26,3 | -29,7 | |
| Radio | 47,8 | 38,2 | -20,2 | |
| Revistas | 19,6 | 9,7 | -50,5 | |
| Televisión | 196,3 | 189,3 | -3,6 | |
| Total Digital | 254,1 | 274,0 | 7,8 | |
| Search | 96,2 | 104,4 | 8,5 | |
| Websites (*) | 92,4 | 100,6 | 8,9 | |
| Redes Sociales | 65,5 | 69,0 | 5,3 | |
| Total medios | 613,3 | 577,3 | -5,9 |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
El segundo medio por volumen sería Televisión, que aglutina una inversión publicitaria de 189,3 millones de euros, con un -3,6% menos que los 196,3 millones de euros del mismo periodo del 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 38,2 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra en el décimo mes del ejercicio es de 37,4 millones de euros, supone una caída del -26,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior decrece un -29,7% su volumen de inversión publicitaria. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, decrece su cifra un -50,5%. Suplementos y dominicales, registra 1,6 millones de euros y un descenso del -47,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, registra 0,8 millones de euros y un descenso del -78,3% frente al mes de octubre de 2019.
EVOLUCIÓN SEPTIEMBRE 2020 vs. OCTUBRE 2020
Analizando ahora la evolución mes a mes en el ejercicio actual, enel mes de octubre de 2020, la inversión publicitaria habría alcanzado 577,3 millones de euros, lo que supone un 22,3% más que el mes anterior, septiembre, cuando la inversión alcanzó una cifra de 471,9 millones. Todos los medios incrementan su cifra de inversión respecto al mes anterior.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Sep 2020 | Oct 2020 | % evol. | |
| Cine | 0,6 | 0,8 | 28,7 | |
| Diarios | 29,3 | 37,4 | 27,5 | |
| Dominicales | 0,7 | 1,6 | 139,6 | |
| Exterior | 23,4 | 26,3 | 12,4 | |
| Radio | 29,4 | 38,2 | 30,0 | |
| Revistas | 8,1 | 9,7 | 19,8 | |
| Televisión | 151,9 | 189,3 | 24,6 | |
| Total Digital | 228,5 | 274,0 | 19,9 | |
| Search | 86,2 | 104,4 | 21,0 | |
| Websites (*) | 84,4 | 100,6 | 19,2 | |
| Redes Sociales | 57,8 | 69,0 | 19,3 | |
| Total medios | 471,9 | 577,3 | 22,3 |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.
(*) Antes denominado Internet
Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un incremento del 19,9% frente al mes de septiembre obteniendo 274,0 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, alcanzando una inversión publicitaria de 189,3 millones de euros y una subida del 24,6% frente al mes de septiembre. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, crece en octubre un 30,0%. El medio Diarios, cuya cifra asciende en el décimo mes del ejercicio a 37,4 millones de euros, aumenta su cifra en un 27,5%. En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 12,4% sobre la cifra correspondiente al mes anterior y el medio Revistas crece un 19,8% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 1,6 millones de euros durante el mes de octubre y esto supone el mejor comportamiento mes a mes de entre todos los medios. Por último, el medio Cine, registra un incremento del 28,7% frente al mes de septiembre de 2020.
En general, analizando los datos de InfoAdex podemos concluir que la crisis de este 2020 es una realidad evidente y global. Asimismo, la comparativa del último mes invita a ver los próximos meses con cierta esperanza. En el caso de la publicidad, si bien el balance anual no ha sido positivo, no se trata de los sectores peor parados. Con todo ello, desde Alpha Media Group contemplamos el próximo año 2021 con la motivación y capacidad de superación que nos caracteriza a lo largo de toda nuestra amplia trayectoria.