Las claves del diseño en publicidad exterior

La publicidad exterior es uno de los principales medios para llegar e impactar a las audiencias de forma cercana. Existen dos aspectos determinantes para conseguir ser eficaces: El emplazamiento del soporte y la creatividad.

La elección de una buena ubicación puede ser sencilla, pero conseguir que el diseño sea efectivo e impacte a nuestra audiencia requiere de ciertos conocimientos profesionales. Hoy os compartimos algunos consejos a tener en cuenta para garantizar el éxito de una campaña:

1. “Menos es más”: hay que seleccionar 3 ó 4 elementos clave para transmitir el mensaje. 

  • Logo o marca para que tus clientes potenciales y actuales te identifiquen.
  • Producto o servicio en promoción que cubre la necesidad de tu target (o la genera).
  • Lugar donde dirigir a tu cliente, como puede ser la web, dirección, teléfono o señalización.

2. Cuantas más palabras, menos impacto y atención: nuestra capacidad de lectura es de 7 palabras en 5 segundos, tiempo que disponemos para visualizar todo el anuncio.

3. Tipografía sencilla y con un tamaño y grosor adecuado.

4. Contrastar colores y evitar colores propios del entorno, para captar la atención.

5. Mensajes claros: el tiempo de exposición del mensaje es corto y debemos comunicar de forma sencilla y directa.

6. Imaginación al poder: el exterior es el medio con mayores posibilidades creativas. Estudia tu marca y mensaje para dejar sin palabras a tu público.

 

¿Cómo saber si la creatividad es efectiva?

El mensaje debe leerse a la distancia, así que cuando tengas tu diseño acabado, levántate de la silla, haz 4 pasos hacia atrás y comprueba en pocos segundos que entiendes el mensaje sin problema. Además de la legibilidad, la capacidad de síntesis es otro aspecto fundamental. Juan Sánchez, vicepresidente creativo y de innovación de la agencia de publicidad internacional TBWA, afirma que “en exterior hay que contar historias y sintetizar mucho”.

 

Recuerda que…

  • El tiempo de visualización medio del anuncio es de 4 a 15 segundos.
  • El público no siempre tiene la posibilidad de detenerse y acercarse a ver con detalle la campaña.
  • Es un medio con mucha competencia a su alrededor: peatones, vehículos, árboles, ruidos, semáforos, edificios, etc.

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